تحلیل محتوا یکی از مهمترین و پرکاربردترین روش های تحلیلی کیفی است که برای شناسایی الگوی فراورده‌های ارتباطی استفاده می شود. برای انجام تجزیه و تحلیل محتوا، به طور سیستماتیک داده ها از مجموعه متون در دسترس اعم از کتاب، مقاله، مصاحبه و… جمع آوری و تحلیل و تفسیر می شود. با اینکه روش تحلیل محتوا با رویکردهای مختلف (قیاسی یا استقرایی) انجام می شود ولی در اکثر روش های آن باید کلمات، موضوعات و مفاهیم موجود در متن را طبقه بندی یا کدگذاری نمود و سپس تحلیل نمود.