معرفی چارچوب ابعاد شخصیت برند آکر

آکر (1997)، برای اولین بار یک چارچوب مفهومی برای شخصیت برند (موسوم به چارچوب ابعاد شخصیت برند آکر) در قالب پنج بعد ارائه داد:

-صداقت (واقع‌بین، راست‌گو، سودمند، خوشرو): صداقت هدف هر برندی است، اما به عنوان یکی از ابعاد شخصیتی برند، اخلاص برای برندهایی محفوظ است که سالم، صادق و سرزنده هستند. برندهایی با این ویژگی های تعیین کننده اغلب در صنایع مهمان نوازی، خدمات غذایی و ایمنی یافت می شوند؛

– هیجان (جسور، پر انرژی، خیال‌پرداز، به‌روز): برندهایی که در بعد هیجانی هستند، اغلب با هدف جمعیتی جوانان، دارای ویژگی هایی مانند جسور، پرانرژی، تخیل و پیشرفته هستند؛

-شایستگی (قابل‌اعتماد، باهوش، موفق): یک برند شایسته قابل اعتماد، هوشمند و موفق است. برندهایی که در این بعد شخصیتی قرار دارند، رهبران فکری با اعتماد به نفس و افراد مستقر در اعتماد هستند؛

– کمال (باکلاس، دلربا): برندها در این بعد با ویژگی هایی مانند تصفیه شده، لوکس و جذاب مشخص می شوند. این ها برندهای ممتازی هستند که هدفشان مخاطبان باهوش و آگاه از وضعیت است برندهایی که در این بعدند، صنایع را در بر می گیرند، اما به راحتی در مد، لوکس و خودرو یافت می شوند؛

-خشونت (مردانه، خشن): ویژگی‌های برند مستحکم شامل ماجراجویی، فضای باز و سخت است. اینها مارک هایی هستند که برای ماندگاری ساخته شده اند و سخت کوش، قوی، عضلانی و معتبر هستند. این برندها معمولاً در صنایع ساختمانی، فضای باز و ورزش یافت می شوند.

به زعم آکر (1997) داشتن یک شخصیت متمایز به این معنی است که شرکت فقط یکی از شرکت‌های ناشناس و عمومی نیست که همان چیزهایی را ارائه می‌دهند که بسیاری از شرکت‌های دیگر می‌فروشند. بلکه شرکت به عنوان یک برند متمایز و قابل تشخیص شناخته خواهد شد.

گزیده ای از خدمات تحلیلی قابل ارائه ( کمی و کیفی) آکادمی تحلیل دکتر طالعی فر با استفاده از کادری مجرب و زبده

1.تحلیل روایی و پایایی انواع پرسشنامه های استاندارد مرتبط با موضوع درخواست دهنده

2. تحلیل های توصیفی (تهیه انواع جداول فراوانی، محاسبه انواع آماره های توصیفی پراکندگی و مرکزی، تهیه انواع نمودارهای آماری (نموداری کیفی و کمی))

3. تحلیل های استنباطی ( تحلیل واریانس، آزمون های آماری پارامتریک و ناپارامتریک، تحلیل های رگرسیون و همبستگی، تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی و …).

4. مدلسازی معادلات ساختاری و تحلیل مسیر

5.تحلیل های مرتبط با تکنیک های تصمیم گیری (تک یا چند معیاره)

6. تحلیل پویایی سیستم (مدلسازی، اعتبارسنجی رفتار مدل، شبیه سازی متغیرهای کلیدی مدل، سناریوسازی)

7.تحلیل گراندد تئوری (داده بنیاد)

8.تحلیل تم (تحلیل مضمون)

9.تحلیل محتوا

10.پدیدار شناسی

و…..